La Via delle Spa: nasce il progetto di Esthetimedia sul wellness tourism, debutto a IBL
Esthetimedia Group lancia "La Via delle Spa", piattaforma su Spa e wellness hospitality: presentazione l'11-12 ottobre a Milano durante IBL.
- Prevista una directory nazionale delle destinazioni del benessere, con prime registrazioni gratuite aperte durante la fiera
Il benessere sta diventando sempre più spesso il motivo stesso di un viaggio, non solo un servizio accessorio da aggiungere alla vacanza. È questo lo scenario da cui parte "La Via delle Spa", il nuovo progetto di Esthetimedia Group dedicato al mondo della Spa & Wellness Hospitality, che sarà presentato l'11 e 12 ottobre 2026 a Milano in occasione di IBL - Innovation Beauty Lab.
Per chi gestisce una Spa, un resort o un centro benessere i numeri indicano un mercato in espansione. Secondo i dati del Global Wellness Institute citati nel comunicato, Italy ranks among the top ten global markets in ten of these categories, including physical activity; healthy eating, nutrition and weight loss; mental wellness; workplace wellness; traditional and complementary medicine; public health, prevention and personalized medicine; personal care and beauty; wellness tourism; spas; and thermal and mineral springs. Il valore complessivo della wellness economy italiana si attesta intorno ai 124,8 miliardi di euro, con il Paese al decimo posto mondiale e al quarto in Europa. Guardando ai comparti più legati all'ospitalità, Together, Italy's wellness tourism, spa, and thermal/mineral springs sectors approached $27 billion in 2024.
Anche il termalismo mostra segnali positivi: secondo l'Osservatorio sull'Economia del Turismo delle Camere di commercio Unioncamere-ISNART, nel 2025 le località termali italiane hanno registrato 24 milioni di presenze turistiche e oltre 5 miliardi di euro di spesa, di cui 3 miliardi provenienti da visitatori internazionali, secondo quanto riportato nel comunicato stampa di Esthetimedia Group.
Un punto di incontro tra domanda e offerta
Il progetto si rivolge a due platee distinte: da un lato chi progetta e gestisce il benessere - hotel, resort, Spa, terme, Spa manager, architetti, aziende e brand - dall'altro i consumatori in cerca di destinazioni ed esperienze coerenti con le proprie aspettative. Secondo quanto dichiarato da Stefano Pennati, direttore generale di Esthetimedia Group, l'iniziativa nasce dalla necessità di "comprendere meglio la domanda, costruire relazioni e interpretare in anticipo i cambiamenti" del mercato wellness. Laura Grazioli, coordinatrice scientifica del progetto, sottolinea invece come per chi gestisce una Spa la sfida sia oggi "costruire un'esperienza coerente con ciò che si promette".
"La Via delle Spa" svilupperà nel tempo contenuti, dati di mercato, una community e una directory nazionale delle destinazioni del benessere. Le prime registrazioni gratuite alla piattaforma saranno aperte durante IBL, l'11 e 12 ottobre 2026 a Milano. Informazioni su www.laviadellespa.com.
