Milano Beauty Week 2026: 360mila presenze, +32% sul 2025

La quinta edizione di Milano Beauty Week si è chiusa con oltre 360mila presenze in cinque giorni, un dato in crescita del 32% rispetto al 2025. La manifestazione, promossa da Cosmetica Italia in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, si è svolta dal 16 al 20 settembre nel centro di Milano e nei distretti cosmetici lombardi, dopo l'inaugurazione della sera precedente al Castello Sforzesco.

Per i centri estetici il dato non è solo di colore: la manifestazione è la principale vetrina italiana della filiera cosmetica, quella da cui i saloni acquistano prodotti e linee professionali, e la crescita dei numeri conferma l'interesse crescente del pubblico verso il settore beauty nel suo complesso. Un programma diffuso di incontri e iniziative è stato costruito con il contributo di oltre 100 tra aziende, punti vendita e retailer, il 10% in più rispetto al 2025.

Le location e i temi dell'edizione 2026

Il percorso ha toccato beauty hub, beauty tram e beauty cube, insieme a nuovi spazi esperienziali e pop-up store, da San Babila al Duomo, dal Castello Sforzesco a Brera. L'iniziativa si è estesa anche ai distretti cosmetici lombardi con i Crema Beauty Days e il Lodi Beauty District, realizzato in collaborazione con Assolombarda: due aree centrali per la produzione cosmetica italiana, con cui i centri estetici hanno spesso rapporti diretti di fornitura.

Tra i temi al centro della settimana, la prevenzione ha avuto spazio con attività di screening gratuite della Croce Rossa Italiana e visite dermatologiche, oltre alla terza edizione del congresso scientifico DERMOCOSM aperto al pubblico.

La manifestazione si è conclusa domenica 20 settembre al Teatro alla Scala, con una serata realizzata insieme ad Accademia del Profumo che ha riunito più di 360mila presenze in cinque giorni, il 32% in più rispetto al 2025, la quinta edizione della Milano Beauty Week, realizzata da Cosmetica Italia in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence: nella cornice scaligera sono stati premiati i vincitori del Premio Accademia del Profumo 2026.

Il presidente di Cosmetica Italia, Benedetto Lavino, ha commentato che la manifestazione ha mostrato un sistema cosmetico italiano capace di rinnovarsi e di parlare al mondo, sottolineando il ruolo di una filiera che unisce industria, brand del Made in Italy e competenze professionali. La vicepresidente con delega all'evento, Ambra Martone, ha evidenziato che l'essenzialità è stata il filo conduttore di questa edizione, un invito a riscoprire il ruolo che la cosmetica svolge ogni giorno nel benessere e nella cura di sé, con migliaia di persone che hanno partecipato, fatto domande e condiviso esperienze.